Die Weltpremiere der BMW Vision Neue Klasse markiert einen Neuanfang für die Marke BMW, geprägt von einer völlig neuen Denk- und Herangehensweise. „THE NEUE NEW“ lautet der Titel der Multichannel-Kampagne, die den jüngsten Transformationsprozess des bayerischen Premium-Fahrzeugherstellers begleitet. Die Kampagnenerzählung erfasst die zentralen Handlungsfelder dieser Transformation und bietet eine ungewöhnliche Perspektive auf die Idee des „Neuen“.

Die „THE NEUE NEW“-Kampagne (entwickelt und umgesetzt von der Agentur THE GAME speziell für die BMW Group und die Marke BMW) erklärt authentisch und leicht verständlich, was dem „NEU“-Konzept des nächsten zugrunde liegt NEUE KLASSE. Die Verwendung des Wortes „Neu“ im Deutschen bezieht sich auf den Namen dieser Modellreihe der neuen Generation und hat auf nichtdeutschen Märkten weltweit und auch im Inland eine wirkungsvolle und einprägsame Wirkung erzielt. Gleichzeitig unterstreicht die Kampagne das Markenversprechen „Freude für immer“ und eröffnet Chancen für BMW als Zukunftsmarke, die sich an den Bedürfnissen der Menschen orientiert.

„‚THE NEUE NEW‘ repräsentiert unsere Reise in eine wirklich neue Ära der Mobilität, in der wir in unserer Strategie den Menschen in den Mittelpunkt stellen. „Darüber hinaus ist auch die visuelle Umsetzung sehr authentisch, zugänglich und menschlich“, sagte Jens Thiemer, Senior Vice President Customer and Brand bei BMW. „Diese Kampagne ist ein frühes Beispiel dafür, wie wir den Transformationsprozess der Marke BMW auch mit innovativen Kommunikationsansätzen vorantreiben.“

„THE NEUE NEW“ erzählt die Geschichte des Wandels sowie die Zukunftsschwerpunkte, die die BMW Group definiert hat: das Ideal der „Circular Economy“ als fortschrittliche, auf Ressourcenschonung ausgerichtete Denkweise; „Digitalisierung“ konzentriert sich auf die Identifizierung und Befriedigung gesellschaftlicher Bedürfnisse; und ein Bekenntnis zur „Elektrifizierung“ mit dem Ziel, den „Fahrspaß“, das Markenzeichen, auch künftigen Generationen zugänglich zu machen.

Als zentrale Achse, die alle drei Elemente („Kreislaufwirtschaft“, „Digitalisierung“ und „Elektrifizierung“) vereint, steht die BMW Vision Neue Klasse für einen Neuanfang voller Optimismus für die Zukunft. In Anlehnung an die Neue Klasse „mk1“, die in den 1960er Jahren die Produktpalette der Marke revolutionierte, spielt der narrative Ansatz bewusst mit dem deutschen Wort „Neue“; sowohl in nicht-deutschsprachigen Märkten als auch national und definiert damit die Idee des „Neuen“ neu.

Die BMW Vision Neue Klasse zeigt uns im Hier und Jetzt, wie „Fahrspaß“ in den kommenden Jahren interpretiert wird. Im Mittelpunkt steht die Designsprache „Intelligente Reduktion auf das Wesentliche“. Mittlerweile sorgt die neueste Generation von BMW iDrive für ein digitales und immersives Nutzererlebnis, bei dem der Fahrer im Mittelpunkt steht. Jeder Aspekt des Entwicklungsprozesses hat Nachhaltigkeit und Effizienz als Leitthemen.

„THE NEUE NEW“: Eine 360-Grad-Kampagne, die einen „Social First“-Ansatz verfolgt.

Die strategisch orchestrierten Kampagnen von THE GAME bedienen alle wichtigen Touchpoints unterschiedlicher Zielgruppen. Neben mehreren Kooperationen konzentriert sich die Kampagne vor allem auf die Social-Media-Kanäle der Marke. Eigens für diese Kampagne entwickelte Filter für Instagram und Snapchat ermöglichen es BMW Vision Neue Klasse zudem, sein Publikum mit einem Augmented-Reality-Erlebnis zu begeistern.

Durch seinen 360-Grad-Ansatz zeichnet sich „THE NEUE NEW“ sowohl durch seine Auslandsaktivitäten als auch durch seine zweiseitige Veröffentlichung in Printmedien aus. Unterstützt wird die Kampagne durch weitere Maßnahmen über die BMW Markenkanäle hinweg, etwa die My BMW App und die Markenwebsite.

Während der IAA Mobility 2023 in München wird die Kampagne auch zum physischen Erlebnis. Das Konzept für den BMW Group Open Space Stand am Max-Joseph-Platz stammt von den Kreativberatern Meiré und Meiré. Die Installation der BMW Vision Neue Klasse folgt dem Kampagnenansatz THE NEUE NEW und wird durch kommunikativen Input der Kölner Kreativagentur Elastique begleitet, das Begleitprogramm übernimmt Meinungsführer und Talentagentur Pacific.