Wann haben wir das Recht, auf dem großartigen SVOD-Streamingdienst Netflix zu werben? Ted Sarandos, Co-CEO und Chief Content Officer der Plattform, wich Fragen aus, die ihm während eines Interviews auf der Bühne des Lumière-Theaters (Palais des Festivals de Cannes) bei der Veranstaltung Cannes Lions 2022 am Donnerstag, dem 23. Juni, gestellt wurden. Das einfache und prägnante Wort „bald“ wird das Publikum frustrieren. In Bezug auf die Werbeform von Netflix sagte Ted Sarandos sehr ehrlich: „Ich möchte, dass das besser ist als Fernsehen“, und zitierte ikonische Pepsi-Filme und ihre kinematografischen Merkmale. Der Netflix-Co-CEO wies auch darauf hin, dass Informationen niemals eine Priorität für die Plattform sein werden, der Unterhaltungsbereich ist mehr als ausreichend. Fast 222 Millionen Haushalte zahlen für ein Abonnement von Netflix, das seit einigen Monaten erwägt, ein neues, werbefinanziertes Abonnement mit einem Rabatt hinzuzufügen.

Laut einer kürzlich durchgeführten Untersuchung von NPA Conseil und Harris Interactive waren die französischen Abonnenten von Netflix und Disney+, die eine günstigere Formel anbieten wollten, aber Werbung enthielten, zu gleichen Teilen gespalten: Ein großes Drittel war interessiert und zwei Drittel nicht. Die gleiche Nähe gilt für diejenigen, die keine aktuellen Kunden sind: etwa 15 %, die dank der neuen Option das Risiko eingehen können, und 80 %, die dies nicht planen. Geht man davon aus, dass „interessierte“ Diskussionsteilnehmer zu 100 % in Optionsabonnenten mit Anzeigen umgewandelt werden, wird sich die Verbreitung von Disney+ bis Ende März auf 28 % der französischen Bevölkerung (8,4 Millionen Haushalte) belaufen, was einer Steigerung von +76 % entspricht. Das von Netflix könnte eine Tangente von 50 % haben (14,5 Millionen Haushalte und +28 %).