• Eine YouGov-Umfrage zeigt, dass diejenigen, die kleine Unternehmen leiten, mit Tracking-basierten Anzeigen von Facebook und Google unzufrieden sind.

69 % der befragten Personen gaben dies an, obwohl sie den Einfluss nicht mochten Facebook und GoogleAngesichts der Bekanntheit dieser Plattform in der Branche sind sie der Ansicht, dass sie keine andere Wahl haben, als mit ihnen zu werben.

Die Ergebnisse der Umfrage, die unter mehr als 600 Personen durchgeführt wurde duGovwurde vor der Abstimmung in dieser Woche im Plenum des Europäischen Parlaments über den Digital Services Act bekannt, der strengere Regeln für Tracking-basierte Werbung festlegt.

„Die ständige und invasive Überwachung unseres Lebens, um uns Werbung zu liefern, ist inakzeptabel, zerstört unser Recht auf Privatsphäre und trägt zur Diskriminierung bei“, sagte Claudia Prettner, Rechts- und Politikberaterin bei Amnesty Tech.

„Diese Ergebnisse deuten darauf hin, dass Geschäftsinhaber mit dem Tracking-basierten Werbeansatz, den ihre Kunden derzeit erleben, sehr unzufrieden sind.

„Die Abstimmung im Plenum über das Gesetz über digitale Dienste ist eine wichtige Gelegenheit für die Mitglieder des Europäischen Parlaments, die Menschenrechte zu verteidigen und gegen Werbepraktiken vorzugehen, die auf invasiver Überwachung beruhen.“

Alternative Lösung jetzt erforderlich

Branchenführer haben ihre Ansicht betont, dass personalisierte Werbung für das Überleben kleiner und mittlerer Unternehmen in Europa notwendig ist.

Allerdings waren 79 % der Befragten der Meinung, dass große Internetplattformen – wie Facebook und Google – dies tun sollten unterliegt strengeren Regeln in Bezug auf die Verwendung seiner personenbezogenen Daten, um Benutzern Online-Werbung zu liefern.

Die Umfrage zeigt auch, dass Geschäftsinhaber das Gefühl haben, dass ihre Kunden aufgrund ihrer Rasse oder ethnischen Zugehörigkeit (62 %), ihrer sexuellen Orientierung (66 %), ihrer Gesundheitsinformationen (67 %), ihrer religiösen Meinung (65 %) ihre Politik (65 %) oder Ereignisse in ihrem Privatleben (62 %).

„Die grundlegende Taktik von Facebook und Google besteht darin, die Abhängigkeit kleiner Unternehmen von ihren Diensten auszunutzen. um das invasive und personalisierende Profil ihrer Nutzer in der Werbung zu verschleiern und zu rechtfertigen“, sagte Nienke Palstra, Senior Campaign Manager, Digital Threats to Democracy, Global Witness.

„Tatsächlich zeigt unsere Umfrage, dass die führenden kleinen Unternehmen in Frankreich und Deutschland die Technologiepraktiken dieser Plattformen für die Anzeigenbereitstellung gut kennen, aber keine Alternative sehen. Angesichts der überwältigenden Unterstützung kleiner Unternehmen für die Regulierung von Adtech-Giganten haben die Abgeordneten allen Grund, mit dem Gesetz über digitale Dienste weiter zu gehen und die Menschen vor überwachungsbasierter Werbung zu schützen.“

Jüngste Ergebnisse unterstützen eine Umfrage, die von durchgeführt wurde Globaler Zeuge untersuchte im Februar 2021 die Meinung von Social-Media-Nutzern in Frankreich und Deutschland zu personalisierter Werbung. Dies deutet darauf hin, dass die Menschen besonders daran interessiert sind, wie Werbetreibende sie mit Anzeigen ansprechen, indem sie sie nach Einkommen und religiösen Ansichten oder nach persönlichen Lebensereignissen wie Schwangerschaft, Tod oder Krankheit kategorisieren.