TikTok mag wie die unaufhaltsame globale Unterhaltungsmaschine erscheinen, aber zumindest ein Teil der Angebote des Unternehmens übernimmt nicht vollständig. Bezogen auf Finanzielle Zeit, TikTok reduziert Live-Trading-Pläne in Europa und den USAnach dem ersten Start hat nicht funktioniert.

TikTok testet seit Ende letzten Jahres den Live-Handel in Großbritannien, beginnend mit einem Multi-Brand-Event namens „On Trend“ im vergangenen Dezember. Aber das berichtet die Financial Times Dies Liveübertragung Einkaufen zieht nicht viele Zuschauer an und löst nicht viele Verkäufe ausund einige der Inhaltsersteller, die am ursprünglichen TikTok-Shop-Projekt beteiligt waren, haben aufgegeben.

TikTok hatte geplant, Shop in Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien einzuführen, und hoffte, ihn später in diesem Jahr in den Vereinigten Staaten einzuführen, sagte der Financial Times jedoch, dass man sich derzeit ausschließlich auf den Erfolg des Produkts in Großbritannien konzentriere. Es ist auch in mehreren Ländern in Asien online, wo das Konzept ausgereifter ist.

Live-Online-Shopping, angetrieben von Content-Erstellern und Influencern, ist ein großes Geschäft für TikTok-Besitzer ByteDance. Douyin, die chinesische Version von TikTok, die ebenfalls ByteDance gehört, hat diesen Live-Verkauf zu einem riesigen kulturellen Ereignis werden lassen, das Einzelhändlern, Erstellern von Inhalten und Plattformen enorme Gewinne einbringt.

Verstärkter Wettbewerb bereits

Aber bisher gibt es nicht viele Hinweise darauf, dass das Live-E-Commerce-Modell überall funktionieren wird. Da Social Shopping weiter wächst, wird der Wettbewerb, ein Social-Shopping-Haus zu werden, härter.

Allerdings dürfen wir TikTok nicht ausschließen. Die App ist nach wie vor die zentrale Plattform, auf der viele Menschen ihre Zeit und zunehmend auch ihr Geld verbringen. Das Engagement von TikTok für die Idee steht ebenfalls außer Frage: Das Unternehmen baut und testet seit über einem Jahr benutzerdefinierte Einkaufserlebnisse und testet derzeit den TikTok Store-Tab in der App in Indonesien.