IKT-Aktion macht Klischees stolz. Im ersten Sinne des Begriffs, nämlich im lexikalischen Bereich Fotografie. Es gibt viele Content-Ersteller, die damit ausgestattet sind Kamera, um in der App einen Blick hinter die Kulissen ihres Shootings zu werfen. Einige von ihnen zeichnen sich durch einen bestimmten Stil aus, der durch die Macht sozialer Netzwerke eine globale Reichweite hat.

Sie schlugen auf Wasserpfützen, warfen Dutzende Blätter in die Luft und machten Fotos mit Obst und Gemüse, wobei jedes versuchte, origineller auszusehen als das andere. „Kreative Fotografen“ haben Millionen Follower auf TikTok, etwa Jordi Koalitic und seine 20 Millionen Abonnenten oder Olivier Wong mit mehr als 4 Millionen Fans.

Ein „leicht reproduzierbarer“ Stil.

Definition von „TikTok-Stil“? „Haben Sie kreative Ideen und zeigen Sie, wie Sie mit Alltagsgegenständen oder einfach nur Ihrem Telefon originelle Effekte erzielen“, sagt er Nick van der Coelen, ein deutscher Fotograf mit 360.000 Abonnenten seiner App. In dem kurzen Video filmt der Content-Creator die Intimität seines Fotoshootings. Ein paar Sekunden später erschien das endgültige Bild. „Hinter den Kulissen ist bei diesem Stil sehr wichtig, damit die Leute etwas lernen können“, sagte der deutsche Fotograf.

„Das Konzept einer „kreativen Idee“ läuft im Allgemeinen auf die eher einfache Nachahmung von Effekten hinaus, was fast das Gegenteil von Kreativität ist. Dabei handelt es sich lediglich um Effektideen, oft mit etwas DIY-Feeling. [« Do It Yourself » – à faire soi-même]Aussage von Laurent Breillat, dem Gründer der Website Fotostudie. Aber gleichzeitig ist es für Amateure ganz natürlich, einfach nur einen coolen Look zu reproduzieren, ohne weiter zu gehen“, sagt er.

Nic van der Coelen sieht jeden Tag, wie einige seiner Anhänger versuchen, seinen Einfluss nachzuahmen. Oft handelt es sich dabei um einfache Ideen: Zwei Bücher um ein Kameraobjektiv zu legen, sich hinter einem Wäscheständer einzuschließen, um Gefängnisgitter nachzuahmen, oder das Telefon für einen rustikalen Effekt auf den Rasen zu legen, gehören zu den beliebtesten Inhalten. „Andere kreative Ideen, die eine bestimmte Ausrüstung oder bestimmte Orte erfordern, werden selten verwendet, werden aber immer sehr geschätzt“, fügt der Fotograf hinzu.

Homogenisierungsgefahr?

Auch wenn dieser Fotostil nicht unbedingt neu ist (Fotografen verwendeten in ihrer Arbeit bereits vor der Geburt von TikTok Spiegel), so ist das ihn umgebende Erzählmittel spezifisch für die chinesischsprachige App. „Wir sehen es jetzt sogar auf Instagram, das sich nicht mehr als Fotoplattform, sondern als Videoplattform definiert“, erklärte er Victor Bodar, professioneller Videofilmer und Fotograf. In weniger als dreißig oder sogar fünfzehn Sekunden fanden Internetnutzer mehrere Filmbilder und dann das endgültige Foto.

Wird die Unmittelbarkeit die Kreativität ersticken, wenn man so viele Videos sieht, die denselben Code verwenden? „Am Anfang handelte es sich um kreative Inhalte, und jetzt wurden sie mit sehr präzisen Codes standardisiert: Dinge, die auffallen, hell, viel Farbe“, listet Victor Bodar auf. Ein bisschen ähnlich Santorini-Reise-Influencer posten auf Instagram, TikTok „kreative Fotos“ greifen die Plattform an. Daher ist Homogenisierung ein Fehler sozialer Netzwerke, der Internetnutzer generell dazu ermutigt, das zu reproduzieren, was funktioniert, sei es auf TikTok, Instagram oder Youtube.

Für zwei professionelle Fotografen interviewt von 20 Minuten, bietet diese Art der Inhaltsvervielfältigung immer noch Vorteile. „Grundsätzlich nutzt die Fotografie immer fotografische Dinge, insbesondere die Perspektive, daher hoffe ich, dass dies den Wunsch wecken wird, das Medium weiter zu erforschen“, sagte Laurent Breillat. Victor Bodar geht davon aus, dass diese Videos bei bestimmten Menschen den Wunsch wecken könnten, sich mit der Fotografie zu beschäftigen, „und vielleicht auch ein Interesse daran entsteht.“ »

Erreichen Sie schnell Viralität

Wenn Sie ein auf dem Dachboden aufbewahrtes Fotoalbum aus Ihrer Kindheit öffnen, werden Sie wahrscheinlich eine Staubschicht vorfinden. Wenn man ihm die Hand entgegenstreckte, war nichts zu sehen, ganz gleich, wie sehr man auch hinsah. Anders als bei TikTok, das einen Feed hat. „Ziel dieses Videoformats ist es, in kurzer Zeit Wirkung zu erzielen“, fasst Victor Bodar zusammen. Dazu müssen Sie innerhalb weniger Sekunden die Aufmerksamkeit der Internetnutzer auf sich ziehen, auch wenn das bedeutet, dass Sie das, was Sie zuvor gesehen haben, reproduzieren müssen.

„Das Ziel bestand hauptsächlich darin, virale Videoinhalte zu erstellen, das endgültige Foto war fast nur ein Vorwand“, sagte Laurent Breillat. Für mich ist der Geist der gleiche wie bei Kochtipps-Videos mit Zeitlupe und einem Messer, das sehr gut schneidet. » Ein kulinarischer Vergleich, den auch Victor Bodar ohne Rücksprache mit seinen beiden Kollegen angestellt hat: „TikTok ist Fotografie ebenso wie süße und farbenfrohe Rezepte“, sagte der Mann mit 12.000 Abonnenten zu seinem YouTube-Kanal.

Es gibt Arten von Inhalten, die mehr geschätzt und bevorzugt werden als andere, bezeugt Nic van der Coelen: „Inhalte, bei denen man den Zuschauern Wissen vermittelt, wenn sie aus Ihren Videos etwas lernen.“ » Auch wenn seine Videos immer ähnlicher werden, glaubt der deutsche Fotograf, dass Originalität nach wie vor der größte Magnet für seine Follower ist. „Die beste Kombination ist ein Video, das einen neuen Trick zeigt, den noch niemand zuvor gesehen hat und sich leicht reproduzieren lässt“, fasst er zusammen. Durch die Kombination all dieser Eigenschaften können Content-Ersteller von der bestmöglichen Präsenz träumen.

Clement Rodriguez