DUBAI: Mit über hunderttausend aktiven Influencern auf TikTok weltweit im Jahr 2020 positioniert sich die App zur Erstellung von Kurzvideos laut der Website Statista zunehmend als potenziell lukratives soziales Netzwerk für Ersteller von Inhalten.

Entwickler beschreiben die Bearbeitungsfunktionen und den Inhaltsstil der App oft als sehr ansprechend und heben sie von anderen beliebten Plattformen wie Instagram und Facebook ab.

Als sich diese sozialen Netzwerke weiterentwickelten, verschwand das Wort „Influencer“ zugunsten des Begriffs „Creator“. Ersteres beschwört Bilder von verschwenderischen Ferien, Glanz und ehrgeizigen Lebensstilen herauf, die den Kunden manchmal das Gefühl geben, dass ihr eigenes Leben bedeutungslos ist.

„Der Begriff ‚Influencer‘ ist obsolet geworden und viele Social-Media-Stars verwenden lieber den Begriff ‚Creator‘“, sagte Harry Hugo, Mitbegründer von The Goat Agency, in einem Interview mit Trommel. „Warum? Weil die besten YouTuber nicht nur ästhetische Inhalte posten, sie tun so viel mehr.“

Mit anderen Worten: Damit ein YouTuber erfolgreich ist, muss er unbedingt originelle, nützliche Inhalte veröffentlichen, die nicht nur dazu gedacht sind, sein Publikum zu „beeinflussen“.

Xzit Thamer, ein Schöpfer in Saudi-Arabien, konzentriert sich auf Spiele und veröffentlicht hauptsächlich Inhalte im Zusammenhang mit Spielen Großer Autodiebstahl. Er kündigte seinen Job im Jahr 2020, um sich auf die Erstellung von Inhalten auf TikTok zu konzentrieren.

„Ich wusste damals nicht, dass ich sieben Millionen Abonnenten haben und einer der Top-Ersteller von Spielinhalten im Nahen Osten werden würde“, sagte er Arabische Nachrichten.

TikTok hat seine glorreichen Momente, aber es ist mehr als eine Modeerscheinung, sagen Experten. Laut Natasha Hatherall-Shawe, Gründerin und CEO der Marketingagentur TishTash, scheint die Popularität der Plattform anzuhalten.

„Die Einfachheit der Mission von TikTok, die Aufmerksamkeit der Zuschauer durch kurze Videos zu erregen, hat andere Plattformen wie Instagram und Facebook von Meta ersetzt, die jetzt versuchen, durch die Einführung von Funktionen wie z real“, erklärte er Arabische Nachrichten.

Laut Xzit Thamer, der seit neun Jahren Inhalte erstellt, ist „TikTok die beste Plattform für Inhaltsersteller“.

Mit Top-Content-Erstellern, die ein großes Publikum anziehen können, investiert TikTok natürlich durch ein solches Programm in sie Schöpferfonds, der ausgewählte Designer direkt prämiert. In der Region Naher Osten und Nordafrika (MENA) hat diese Plattform ihr Programm ebenfalls formalisiert CreatorHub in den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) und Ägypten im September 2022, um dabei zu helfen, talentierte Schöpfer zu identifizieren und sie mit Mentoren und Experten zusammenzubringen, die ihre Entwicklung unterstützen und ihre Fähigkeiten stärken können.

Aber einige berühmte Schöpfer haben TikTok deswegen kritisiert Schöpferfonds. Eine der Hauptbeschwerden ist, dass der verfügbare Geldpool mehr oder weniger gleich bleibt, wenn die Zahl der Schöpfer weiter wächst.

Der renommierte Schöpfer Hank Green, der mehr als sieben Millionen Abonnenten auf TikTok hat, prangerte die Plattform in einem auf YouTube geposteten Video an. Er räumte ein, dass TikTok ein „sehr starkes und gut gestaltetes“ Netzwerk sei, beschuldigte es jedoch, ein „sehr schlecht bezahlter Schöpfer“ zu sein.

TikTok ist weder die erste noch die einzige Plattform, die bestimmten Erstellern direkte finanzielle Belohnungen bietet. Mehrere soziale Netzwerke, darunter YouTube und Instagram, bieten Initiativen speziell für Ersteller von Inhalten an, aber einige Experten sagen, dass dies nicht immer der Fall ist, und stellen ihren Wert in Frage.

„Das YouTube-Netzwerk ist sehr geizig in Bezug auf die Einnahmen, die es mit den Erstellern von Inhalten teilt, und TikTok ist da nicht anders“, sagte Frau Hatherall-Shawe.

Während „Creator-Programme großartig für kleine Plattformen sind“, fährt er fort, „ist es sehr schwierig, sich mit den Einnahmen, die man als Creator direkt von der Plattform verdient, legitim zu fühlen.“

Aus diesem Grund ist es für Entwickler wichtig, andere Monetarisierungsmöglichkeiten basierend auf ihrem TikTok-Ruhm in Betracht zu ziehen, fügte er hinzu.

Eine dieser Möglichkeiten ist die Zusammenarbeit mit Marken. Die Kosten für die Rekrutierung von Erstellern für die Zusammenarbeit an Kampagnen oder sogar das Teilen eines einzelnen Beitrags auf TikTok können stark variieren. Obwohl die Social Media- und Influencer-Branche in den Golfstaaten streng reguliert ist, ist es immer noch eine anarchische Situation, in der ein einzelner Post eines bekannten Schöpfers bis zu 4.000 US-Dollar (1 US-Dollar = 0,94 Euro) kosten kann, unterstützt von Natasha Hatherall-Shawe.

Mohammed Ghadour beispielsweise, der vier Stunden am Tag damit verbringt, TikTok-Videos zu erstellen, verdient laut einem BBC-Bericht zwischen 1.000 und 3.000 US-Dollar pro Monat.

Neben dem Potenzial für Markenkooperationen bietet TikTok laut Hatherall-Shawe auch Tools, mit denen Entwickler direkt mit ihren eigenen Inhalten mehr Geld verdienen können. Letztes Jahr führte die Plattform beispielsweise eine neue Funktion ein, mit der Fans den Erstellern von Inhalten Trinkgeld geben können.

Die Plattform führt auch „Videogeschenke“ ein, einen Mechanismus, mit dem Kunden Coins und virtuelle Geschenke an Ersteller senden können. Diese können gegen TikToks digitale Währung „Diamanten“ eingetauscht werden, die wiederum in Bargeld umgewandelt werden können. Und natürlich können berühmte Schöpfer den Ruhm, den sie auf TikTok erlangen, auch nutzen, um ihre eigenen Produkte oder Geschäftsangebote an ihre Anhänger zu verkaufen.

„TikTok als Einzelhandelssuchmaschine ist sehr stark“, sagte Natasha Hatherall-Shawe. „Für viele Verbraucher ist dies der erste Kontaktpunkt mit Mode-, Schönheits-, Sport-, Lebensmittel- und Haushaltswareneinflüssen, die dann über direkte Kanäle gekauft werden, die in Inhalten beworben werden.“

Im Mai 2022 kündigte die Plattform eine neue Funktion an, TikTok Puls, wodurch Werbeeinnahmen mit großen Inhaltserstellern geteilt werden können. Um teilnahmeberechtigt zu sein, muss ein Creator Inhalte in den 4 leistungsstärksten Videos haben, mindestens 100.000 Abonnenten haben, über 18 Jahre alt sein und in den letzten 30 Tagen mindestens fünf Videos gepostet haben. Ersteller, die alle diese Kriterien erfüllen, erhalten 50 % der Einnahmen aus Anzeigen, die neben ihren Inhalten erscheinen.

Wenn man sich all diese Initiativen ansieht, wird klar, warum Entwickler TikTok gegenüber anderen Plattformen priorisieren, insbesondere für „kurze Videoinhalte, insbesondere in den Bereichen Unterhaltung, Essen und Familie“. – damals die beliebteste Art von Inhalten in der arabischen Welt. Augenblick“, betonte er.

Er weist auch darauf hin, dass soziale Netzwerke, selbst wenn sie sehr gut finanziert sind, nicht immer rentabel sind und dass Quantität in der Regel Vorrang vor Qualität hat.

„Die Plattform basiert auf einem Modell der Benutzerakquise um jeden Preis und hält die Kunden so weit wie möglich mit nativen Apps beschäftigt – es ist ein Spiel mit Volumen“, betonte er.

Wenn Top-Entwickler genügend Follower auf TikTok haben, um direkt mit Marken zusammenzuarbeiten, können sie möglicherweise Tausende von Dollar für einen einzigen Beitrag verdienen. Die Plattformen, die ihnen helfen, Aufmerksamkeit zu erlangen, erhalten keinen Prozentsatz dieses Betrags. Aber das bedeutet nicht, dass er keine Ressourcen mehr hat.

„Während Entwickler als Einzelpersonen die Plattform finanziell übertreffen, bleibt TikTok als Unternehmen insgesamt vorne“, schließt Natasha Hatherall-Shawe.

Dieser Text ist eine Übersetzung eines Artikels, der auf Arabnews.com veröffentlicht wurde