Kein Frieden zwischen Google und europäischen Verlagen. Für letztere immer diejenigen mit großen digitalen Plattformen Hassliebe: Einerseits eine beispiellose Chance, ein größeres Publikum zu erreichen, andererseits ein beispielloser Gewinn- und vor allem Machtverlust.

Nun änderten sich die Spielregeln, an die sie sich anpassen mussten, um auf dem Werbemarkt bestehen zu können, erneut. Alles falsch Gebäck dritte Seite. Entfernung eines von Google angekündigten Code-Snippets, das es ermöglicht, das Surfen der Nutzer im Internet zu verfolgen und ihnen personalisierte Werbung anzuzeigen richtet Chaos an. Vielleicht mehr als es sein sollte. Denn paradoxerweise könnte es genau für diejenigen, die sich am meisten dagegen wehrten, zu einem werden eine Gelegenheit.

Verlag angegriffen

Der erste, der sich der Entscheidung von Google widersetzte, war Deutscher Verlag. Wie von berichtet Finanzielle ZeitHunderte haben sich an die EU-Wettbewerbskommissarin Margrethe Vestager gewandt und eine angeprangert Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung durch das Unternehmen und das Risiko eines erheblichen wirtschaftlichen Schadens für das Online-Publishing. In dem Englisch Kartellrecht direkt eingegriffen: die Wettbewerbs- und Marktbehörden hat die absolute Kontrolle über Änderungen an Googles User-Tracking-System, das in der Zwischenzeit akzeptiert Von Löschen Sie keine Cookies von Drittanbietern ohne Zustimmung durch die zuständigen britischen Behörden.

Bei dieser Wiederbelebung schritt auch die Europäische Kommission ein, um Druck auf die Europäische Kommission auszuüben.Europäischer Verlagsratdie unter anderem Namen des Kalibers von News Corp, Condé Nast (Herausgeber dieser Zeitung), New Yorker ZeitAxel Springer e Sicherheit. „Eine Flut illegaler Taktiken um den Wettbewerb in der Werbetechnik zu schließen„: Dies ist eine Zusammenfassung der fast 15-jährigen Geschichte von Google, die seit der Übernahme der DoubleClick-Plattform im Jahr 2008 Publisher und den gesamten Werbemarkt unter Druck setzen wird EIN „tödliches Laster”. So kam die erste Öffnung aus der Zentrale von Mountain View, einschließlich einer alternativen Definition für verspätete Cookies. Aber wie kam es zu diesem Punkt?

Cookie-Sonnenuntergang von Drittanbietern

Das Passwort ist eins: Privatsphäre. Datenschutz-SandboxTatsächlich handelt es sich um ein Programm, das von Alphabet (der Muttergesellschaft, zu der Google gehört) ins Leben gerufen wurde Benutzerprofile weniger invasiv und die Datenverarbeitung seriöser machen auf allen Plattformen. So begann der Wettbewerb mit Konkurrenten, die sich viel früher an dieser Front bewegten. Neueste Ankündigung Schließen im Android-Betriebssystemaktiv auf 85 % der Smartphones weltweit: „neue, personalisiertere Werbelösung schränkt die Weitergabe von Benutzerdaten an Dritte ein und funktioniert ohne App-übergreifende Kennung“, wie es die iOS-Konkurrenten ab Version 14.5 im Jahr 2021 tun. Die wichtigste Nachricht geht jedoch auf das ferne Jahr 2020 zurück und muss gleich zu Beginn dieses Jahres wahr werden: die allgemeine Panik, die verursacht wurde alles auf 2023 verschieben.

Seit damals ChromDer offizielle Browser von Google und der weltweit am weitesten verbreitete, akzeptiert keine Cookies von Drittanbietern mehr, nach Safari (im Besitz von Apple), Mozilla Firefox, Microsoft Edge und DuckDuckGo. Für das kalifornische Unternehmen eine Revolution, die auch seinen Referenzmarkt, den Werbemarkt, erschüttern sollte. Ja, denn ein Cookie ist ein Codestück, das innerhalb einer Website dem Server signalisiert, dass dies möglich ist Senden Sie einige Benutzerdaten zum Speichern an den Browser. Das Verfolgen und Speichern von Informationen wie Anmeldeinformationen, dem Warenkorb hinzugefügte Produkte und Verlauf ermöglicht es dem Browser, bestimmte Benutzer im Laufe der Zeit zu erkennen und ihnen bei der Navigation zu folgen: Dies geschieht, wenn Sie sich nicht anmelden müssen, um einen reservierten Bereich zu betreten. Cookies können jedoch neben der Host-Site auch die Speicherung dieser Daten an sogenannte „Dritte“ für verschiedenste Zwecke ermöglichen. Wie eine Plattform für Programmatische Werbung, die es verwendet, um die Browsing-Interessen der Benutzer basierend auf den von ihnen angezeigten Seiten zu katalogisieren. Auf diese Weise können sie ihr Profil erstellen und automatisch das am besten geeignete Banner auswählen, das ihnen angezeigt wird. Ein Jahr oder so und die Party ist vorbei.

Alternative zum Tracking

Ab 2023 Werbeplattformen werden nicht mehr über ausreichende Informationen verfügen um Benutzerprofile wie in der Vergangenheit zu erstellen und wirklich personalisierte Anzeigen zu erstellen. Medienzentren und Agenturen werden weniger effiziente Lieferanten haben, denen sie die Werbeinvestitionen ihrer Kunden anvertrauen können. Der Publisher, der den von der Anzeige belegten Platz hostet, hat weniger Möglichkeiten, sie zu verkaufen, und ist möglicherweise dazu gezwungen mehr niedrigerer Preis. Kurz gesagt riskiert Google mit seiner Entscheidung, mit der gesamten Lieferkette unzufrieden zu sein und, abgesehen von Empfehlungen, auf der Suche nach einer Alternative das die Privatsphäre der Nutzer und die Bedürfnisse des Werbemarktes zusammenbringt.