Das Ministerium startete Kampagnen in Spanien, England, Deutschland, Frankreich und Italien, die auf dieses Segment abzielten, das eine hohe Reisebereitschaft und Leistungsfähigkeit der Wirtschaft zeigt, denn obwohl es 2,7 % der Gesamtzahl der Touristen ausmacht, erwirtschaftet es das Doppelte Anzahl der Touristen. Umsatz mit 5,4 %

„Indem wir uns als offener und sicherer Raum präsentieren, festigen wir uns als Hauptziel für diese Besucher, die wir wirklich anziehen wollen, weil sie viermal mehr ausgeben und den Markenwert modern und sicher steigern“, erklärt Jéssica de León .

Der Tourismus der Kanarischen Inseln stärkt die Attraktivität europäischer LGTBI-Besucher durch eine internationale Kampagne, die stolz auf das meteorologische Klima und die Freiheit ist, die die Inseln bieten. „Ziel dieser Initiative ist es, den Archipel als führendes Reiseziel für dieses Segment zu festigen und ihn zu einem offenen und sicheren Ort für Gruppen zu machen, die auch mitten im Winter warme Temperaturen und Sonnenschein genießen“, erklärte der Tourismusminister. Stellenangebote der Regierung der Kanarischen Inseln, Jéssica de León.

Mit dieser Strategie möchte das Ministerium über die öffentliche Gesellschaft Turismo de Islas Canarias Touristen mit einer hohen Reisebereitschaft erreichen, die über die wirtschaftliche Kapazität dazu verfügen, denn obwohl sie 2,7 % aller Touristen ausmachen, den doppelten Umsatz erwirtschaften, mit 5,4 %.

In absoluten Zahlen kamen im vergangenen Jahr 450.000 LGBTBI-Touristen mit einem Umsatz von mehr als 960 Millionen Euro auf den Archipel. „Wir sind sehr daran interessiert, Touristen anzulocken, die machen viermal so viel ausgegeben das der durchschnittliche Tourist hat und das moderne und sichere Markenwerte fördert“, schloss der Berater.

Ebenso zeichnen sich die Besucher durch einen sozialen und extrovertierten Lebensstil aus und zeigen ein hohes Interesse daran, einen Urlaub in einer Küstenumgebung, gutem Klima, Freiheit und Toleranz mit einer Vielfalt an Wahlmöglichkeiten zu genießen. LGBTI-freundlich, wie unter anderem Unterkunft, Nachtleben oder Veranstaltungen. Abgesehen davon gehört dieses Segment zu den Segmenten, die sich nach der Pandemie schnell wieder normalisiert haben.

100 % digitale Strategie.

„Climate Pride“ lautet der Claim dieser neuen internationalen Kampagne, mit der Turismo de Canarias „mit einer Botschaft eine neue Phase in der Kommunikation der Marke mit diesem Segment einleitet.“ stärker, ein Spiegelbild der Entwicklung des LGTBI-Segments selbst“, erklärte De León.

Hauptteil das ist ein Video-Manifest wo das Reiseziel seinen Stolz zum Ausdruck bringt, nicht nur auf sein meteorologisches Klima, sondern auch auf das respektvolle und freiheitliche Umfeld, das die Kanarischen Inseln der LGTBI-Gemeinschaft bieten. Diese Dualität wird durch die Kombination von Reisezielen und Personen visuell dargestellt und verstärkt so dieses differenzierende Element.

„Diese Kampagne betrifft ein Segment in der Inspirations- und Entdeckungsphase und zielt darauf ab, die Position der Kanarischen Inseln als Referenzziel für LGBTI-Touristen zu stärken“, sagte der Geschäftsführer von Canary Islands Tourism, José Juan Lorenzo, der dies erklärte eine 100% digitale Strategie basierend auf drei Zeilen: Verbreitung audiovisueller Inhalte, Suche nach Engagement für Nutzerziele in sozialen Netzwerken und segmentierte digitale Werbung.

Um das digitale Ökosystem zu beeinflussen Videoformate, Turismo de Islas Canarias hat sich für eine Unterstützung entschieden, die eine optimale Visualisierung jedes Abschnitts und gleichzeitig eine sehr spezifische Segmentierung gewährleistet, unterstützt durch YouTube-Technologie und die Online-Marketing-Management-Plattformen Beintoo und Azerion.

Um Soziales Netzwerk, „Wir setzen auf die Unternehmen mit der größten Reichweite, Facebook und Instagram, und stellen ein gewisses Budget für Strategien zur Zielgruppenerweiterung bereit, um Werbewirkungen zu ermöglichen, die über die Meta-App selbst hinausgehen, profitieren aber von deren Segmentierungskapazität durch spezifische Interessen und Zielgruppen.“ erklärte Lorenzo.

Aus dem Hauptteil wurde ein Video-Manifest von 50 Sekunden Dauer abgeleitet, zusätzlich 4 Stücke von 15 Sekunden Dauer im Reel-Format Geschichtenkarussell, an die Sprache des sozialen Netzwerks und die verschiedenen potenziellen Kunden dieses Segments angepasst und so die Nachricht personalisiert mit dem Ziel, die Wirksamkeit der Aktion zu erhöhen.

Zum Schluss noch für den Fall Onlinewerbung Die Zielgruppe wird durch Banner durch sorgfältige Segmentierung basierend auf Geolokalisierung, Schlüsselwörtern und Interessen beeinflusst, um eine ganz bestimmte Zielgruppe zu erreichen.

Diese Aktion läuft bis zum 10. Dezember und lohnt sich 800.000 Euro, finanziert mit europäischen Mitteln NextGenerationEU.