„Das beste Marketing besteht darin, den Stein ins Rollen zu bringen“, sagen Spezialisten der Sportbekleidungsbranche. Wenn man das Netzwerk aufbläht, führt das nicht nur zur Freude von Millionen Fans und zur Heiligung einer Mannschaft, sondern auch zu einer gesteigerter Umsatz mit Gewinnerkleidung. Auf der anderen Seite werden Fans und Manager, die zusehen werden, wie es ausgeht, Unbehagen verspüren, wenn es gelingt Die Vorräte an unverkauften T-Shirts häufen sich.

Deutsche Adidas und amerikanische Nike spielen normalerweise in Sport-Sponsoring-Kriegen die Hauptrolle Frauenfußball-Weltmeisterschaft 2023 keine Ausnahmen. Beide Marken Sie treffen im Finale zwischen England (Nike) und Spanien (Adidas) aufeinander. am Sonntag, 20. August im Stadium Australia in Sydney. Da mehrere Mächte aus dem entscheidenden Spiel ausscheiden, wetten die Unternehmen darauf, dass ihre Mannschaft zum ersten Mal gekrönt wird, was zu einem Anstieg der Teilnehmerzahlen führen wird.

Er Sponsoringwert für den Frauenfußball stieg von 342 Millionen US-Dollar auf 349 Millionen US-Dollarnach Angaben von Global Data im Vergleich zu den Zahlen der Weltmeisterschaft 2019. Die Marke mit den drei Streifen verdoppelte die Produktion der Trikots der deutschen Nationalmannschaft für das Turnier was in Australien und Neuseeland umstritten ist.

Mittlerweile hat das Swoosh-Label den Aufschwung erlebt, den eine Meisterschaft mit sich bringen kann. Im Jahr 2019 wurde er mit der US-Mannschaft Meister Im folgenden Quartal gab es ein zweistelliges Wachstum im Verkauf von Damenbekleidung. Im Gegenzug vervierfachten sich ihre Einnahmen während der Weltmeisterschaft 2019 im Vergleich zu den Turniereinnahmen 2015.

Wie bei der Fußball-Weltmeisterschaft der Männer, wo sie in Katar 80 % des technischen Sponsorings ausmachten, stellen Nike, Adidas und Puma auch im jahr 2024 die Mehrheit der Teams. Unter den ersten beiden Sie behielten 23 (13 für Nike und 10 für Adidas) der 32 Teams wer am Turnier teilgenommen hat.

Beide erlebten jedoch das Ausscheiden mehrerer Lieblingsteams, um den Pokal zu gewinnen. Brasilien, Italien und Deutschland kamen nicht über die Gruppenphase hinaus, während die Vereinigten Staaten, der Titelverteidiger, im Achtelfinale gegen Schweden im Elfmeterschießen verloren. Im Jahr 2019 war das erste Trikot des amerikanischen Meisterteams das meistverkaufte nach Pfeifenmarke in einer Saison, zwischen Männern und Frauen.

Die Begeisterung für beide Unternehmen steigt, denn es ist die erste Weltmeisterschaft für England oder Spanien. Dieses Turnier ermöglicht es ihnen auch, ihre Chancen zu verdoppeln. Australien, einer der Gastgeber, vervielfachte den Verkauf von Nike-T-Shirts im Vergleich zu 2019 um das 14-fache. Und dies war das erste Turnier, an dem 32 Teilnehmer teilnahmen (bis 2019 waren es 24 Teilnehmer).

Laut dem von Reuters veröffentlichten Centric Pricing and Refinitiv-Bericht: Adidas hat im Turnier bisher 21 % seiner Produkte für Frauenfußballmannschaften verkauft. Bei der WM 2019 kamen beispielsweise nur 8 Prozent ins Ziel.

Was am Sonntag im Sydney-Stadion passiert, wird den Umsatz für die kommenden Monate bestimmen. Die Wut der Argentinier über die hellblau-weißen T-Shirts mit den drei Sternen nach der Weihe in Katar ist noch in Erinnerung.