Nachdem Disney mehrere Quartale lang unter der Abschwächung des Streaming-Markts litt, zeigte es bei der Veröffentlichung seines Quartalsabschlusses ein ermutigendes Element.

Zwischen April und Juni stieg der Umsatz der Gruppe um 4 % auf 22,3 Milliarden Dollar, und der Gewinn je Aktie ohne Sonderposten sank von 1,09 auf 1,03 Dollar. Am wichtigsten ist, dass sich Disney halbierte, auf 512 Millionen US-Dollar, und seinen Geschäftsbereich „Direct to Consumer“ verlor, der die Sport-Streaming-Aktivitäten von Disney+, Hulu und ESPN+ umfasst.

Trotz eines leichten Rückgangs in den USA konnte Disney+ (ohne Hotstar) insgesamt 0,8 Millionen Abonnenten auf 105,7 Millionen gewinnen und gleichzeitig den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer um 2 % auf 6,58 US-Dollar steigern. Sein Indien-Dienst Hotstar hingegen verzeichnet aufgrund des Verlusts der Übertragungsrechte im Cricket weiterhin einen Abonnentenverlust (-12,5 Millionen). Der durchschnittliche Umsatz von Hotstar bleibt mit 0,59 US-Dollar pro Benutzer sehr niedrig.

Innerhalb eines Jahres stiegen die Einnahmen der „Direct-to-Consumer“-Branche um 0,4 Milliarden Dollar, während die Ausgaben um 0,1 Milliarden sanken. Vorstandsvorsitzender Robert Iger, der Ende 2022 an die Spitze zurückkehren wird, sagte, die Gruppe sei auf dem besten Weg, ihr Kostensenkungsziel von 5,5 Milliarden US-Dollar zu übertreffen.

Preis steigt

Die Entwicklungen stehen im Einklang mit der aktuellen Strategie des Managers, die auf eine höhere Rentabilität statt auf ein Wachstum des Streaming-Volumens abzielt. Parallel zur Veröffentlichung seiner Zwischenbilanz hat Disney auch Preiserhöhungen in den USA für kommenden Oktober angekündigt. Disney+ wird von 11 $ pro Monat auf 13,99 $ sinken und Hulu wird um 3 $ auf 17,99 $ steigen. Angebote mit Werbung bleiben unverändert. Robert Iger deutete weiter an, dass er das Thema gemeinsam genutzter Passwörter zwischen mehreren Benutzern angehen wolle. Die diesbezüglichen Initiativen des Konkurrenten Netflix haben es ihm ermöglicht, in den letzten Monaten eine große Anzahl an Abonnenten zu gewinnen.

Als Reaktion auf diese Ankündigung eröffneten die Disney-Aktien am Donnerstag an der New Yorker Börse mit einem Plus von 3 %. Die verbesserte Streaming-Leistung scheint für Investoren beruhigend zu sein, aber es ist noch ein langer Weg, bis sie ihr Vertrauen zurückgewinnen. Der Titel verlor auf seinem Höhepunkt im März 2021 über 50 % und blieb seit Jahresbeginn stabil, während sich Netflix in diesem Zeitraum um 45 % erholte. Um die volle Marktunterstützung zurückzugewinnen, müssen sich die Marktführer früher oder später etwas stärker auf die Erweiterung ihres Kundenstamms konzentrieren.

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