Mercedes-Benz, das auch offizieller Sponsor des klassischen Madrider Laufstegs ist, geht beim Sponsoring der Berliner Modeszene neue Wege, weg von der reinen Fokussierung auf die Fashion Week.

Unter dem neuen Konzept „Mercedes-Benz Fashion Moments“ setzt der Autokonzern weiterhin auf Berlin als „Deutschlands wichtigste Modestadt“, jedoch nicht mehr als Hauptsponsor der Fashion Week, wie Mercedes-Benz am Montag mitteilte. Dieses neue Konzept, das die Bereiche Innovation, Design und Lifestyle vereint, wird in Zusammenarbeit mit verschiedenen Marken den Kunden Einblicke in die spannende Welt der Mode und Mode bieten. Lebensstil mit inspirierenden Erlebnissen.

„Nach 15 Jahren als Hauptsponsor der Mercedes-Benz Fashion Week werden wir uns nun mit einem weiterentwickelten Format in der Modebranche in Deutschland neu positionieren“, sagt Jens Kunath, Leiter Vertrieb Pkw Deutschland und Mitglied der Geschäftsführung der Mercedes-Benz Fashion Week Mercedes Car Sales.-Benz Deutschland (MBD). „Die Anforderungen der Modebranche, die Bedürfnisse der Öffentlichkeit und das Format der Berlin Fashion Week ändern sich ständig.“

Marc Cain wurde Partner der ersten Edition

Für die erste Ausgabe, die am 18. Januar auf dem Flughafen Tempelhof stattfindet, kooperiert Mercedes mit Marc Cain. Der Modehändler aus Bodelshausen präsentiert am 23. Januar seine Herbst/Winter-Kollektion und feiert 2023 zudem sein 50-jähriges Bestehen.

„Mit diesem neuen Format gewinnen wir an Flexibilität und Exklusivität, bleiben unserem Ziel treu, zukünftige Mode und Designer zu unterstützen und weiten unser Konzept deutschlandweit aus“, sagt Kunath.

„Mercedes-Benz Fashion Moments“ finden nicht nur während der Berlin Fashion Week im Januar und Juli statt. Auch für das kommende Jahr plant der Autokonzern eine weitere Veranstaltung mit einem anderen Partner und einem Fokus auf zwei Städte in Deutschland. Wie die Mercedes-Benz Fashion Week wird auch Mercedes bei der Planung und Umsetzung des Formats eng mit der Kreativagentur Berlin Today zusammenarbeiten.

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf FashionUnited.DE und wurde später ins Spanische übersetzt und von Alicia Reyes Sarmiento bearbeitet.