In ein paar Monaten wird er aus seiner Asche wiedergeboren, um sein hundertjähriges Bestehen zu feiern, und der Hollywood Boulevard wird sein ältestes Juwel finden. Mit seinen majestätischen Kolonnaden, spektakulären Bühnenbildern und prestigeträchtigen Innenhöfen ist das Egyptian Theatre ein Stück Geschichte Kino Amerika. In diesem Raum in Los Angeles fand 1922 die erste Premiere zur Veröffentlichung statt Robin Hood, gespielt von Douglas Fairbanks. Das Budget war für die damalige Zeit atemberaubend – 1 Million Dollar. Launch-Partys müssen dem Standard entsprechen. Rote Teppiche ausgerollt, Limousinen bestellt, Konzepte erstellt. Filme, stumm, werden viel Lärm machen.

Ein Jahrhundert später wird dieser mystische Ort nach beeindruckenden Werken seine Flügel wieder in seiner ganzen Bandbreite ausbreiten. Und dank wem? Danke an… Netflix! Das 1997 von Reed Hastings gegründete Unternehmen hat fast 15 Millionen Dollar auf den Tisch gelegt, um das Egyptian Theatre von der American Cinematheque zu kaufen. Für einen symbolischen 1 Dollar wurde dieser 1998 in den Kinos vererbt und dann aufgegeben. Ein großer Scheck, aber vor allem eine Krönung bei Technicolor für den Streaming-König, der sich als einer der Stars des Hollywood Boulevard rühmt.

„Seine Übernahme ist ein starkes Symbol“

In Los Angeles hat diese Übernahme viel Aufsehen erregt. Das Paradoxon ist geradezu würzig: Hier ist der Totengräber auf der großen Leinwand – in den Augen seiner Kritiker – der fliegt, um Schatz 7 zu helfen^e Kunst. „Das Egyptian Theatre ist buchstäblich das historische Herz von Hollywood! erinnert sich Jonathan Kuntz, Filmhistoriker an der School of Theatre, Film and Television der University of California, Los Angeles. Seine Übernahme ist ein starkes Symbol für die Rolle und neue Macht von Netflix in der Filmindustrie. »

Dieser Eigentümerwechsel bestätigt tatsächlich eine unbestreitbare Tatsache: Netflix ist in der Tat jetzt ein wichtiger Akteur in Hollywood. Das Unternehmen Reed Hastings wurde mit dem Ehrgeiz geboren, den Videoverleihmarkt zu revolutionieren, bevor es sein jahrhundertealtes Modell herausbrachte, indem es ab 2007 Streaming anbot, und es dem Unternehmen Reed Hastings gelungen, sich in den großen Ligen abzuheben. Im vergangenen Jahr eröffnete das ehemalige Startup ein stattliches Büro in der Vine Street, nur wenige Blocks von der Kreuzung mit dem Hollywood Boulevard entfernt. Auffällige, große rote Buchstaben „Netflix“, die auf dem Dach gepflanzt sind, erinnern an das berühmte „Hollywood“-Schild, das auf dem benachbarten Hügel sichtbar ist.

Doch das Herz des amerikanischen Kinos hat hier schon lange aufgehört zu schlagen. „Das Studio zog Ende der 1950er, Anfang der 1960er Jahre nach West Hollywood und ins San Fernando Valley. betont Jonathan Kuntz. Der Hollywood Boulevard ist eher eine touristische Angelegenheit als alles andere. » Wenn auf dem Weg der Sterne noch die Sonne scheint, sind wir weit entfernt vom Charme der Roaring Twenties. Nach zwei Jahren Pandemie, die Neugierigen kehren nach Los Angeles zurück und verfolgen ihre Lieblingsstars über den rauchigen Beton. Aber sie müssen oft zwischen den Obdachlosen, die ihre Trauer mit sich herumschleppen, und den ziemlich heruntergekommenen Geschenkeläden hin und her pendeln. Und wenn Sie, Selfietime, vor dem berühmten Chinese Theatre oder am Fuße des El Capitan – einem Gebäude aus dem Jahr 1926 – anderen Kinotempeln aus dem goldenen Zeitalter verweilen, kommen Sie schneller am Pacific Theatre vorbei, das seit 1994 geschlossen ist. und vor dem Scientology-Gebäude.

Trotz der Rückschläge hält Netflix an seiner Strategie fest

Aber warum sollten Sie sich dann auf die Vergangenheit konzentrieren? Weil Sie eine Herausforderung mögen, sogar eine Provokation? Zu sagen, wie Muhammad Ali, „Ich bin der Größte“die Fäuste ballen und den Bizeps pumpen? „Sowohl mit seinen Büros als auch mit dem Egyptian Theatre geht es Netflix in erster Linie darum, die Unternehmensflagge in Hollywood zu hissen. sagte Jonathan Kuntz. Auch wenn es andere Überlegungen geben mag, das Egyptian Theatre ist ein idealer Ort für eine Abendveranstaltung und um dort seine Premiere übertrieben zu gestalten. »

Beeindruckt machte das Egyptian Theatre das wieder wett. Im Gegensatz zu anderen Kinos auf dem Boulevard liegt dieses Kino nicht direkt auf der Straße. Es ist leicht umgestaltet, durch eine Innenseite vom Streifen (Asphalt) getrennt. Platz also, um den roten Teppich auszurollen, Fans und Fotografen willkommen zu heißen, deren Augenzwinkern nicht mehr knistert.

Denn Netflix will die Strategie trotz der aktuellen Rückschläge nicht ändern: rückläufige Abonnentenzahlen nach der Hochphase der Pandemie, stark fallende Börsenkurse etc. Sein Ziel war es nicht, auf Eintrittskarten zu wetten, um sein Einkommen zu erhöhen, auch wenn sich der Oger bereits zwei andere Zimmer gesichert hatte. Das eine, das Paris Theatre, befindet sich in New York, das andere in Pacific Palisades, einem idyllischen Viertel von Los Angeles. Golf-Theater, wo die Tür das „N“-Logo des Unternehmens trägt und in fünf Räumen Filme zeigt, die für Netflix produziert wurden. Wie Die Spitze des Korbesmit Adam Sandler, einem Sportdrama, das dem Basketball gewidmet ist, mit einer sehr klassischen Konstruktion: Der Held gibt sich Mühe, arbeitet hart, scheitert, findet sich unter dem Boden wieder … bevor er wieder aufsteht und den Korb ankettet.

Hier sind wir weit entfernt von einem Kunsthaus im Pariser Stil. Eher Business Class: wenige Sitze – etwa vierzig – aber breit und bequem, in Leder, mit Liegemöglichkeit und besonderer Aufmerksamkeit. Bei der Ankunft im Bay Theatre wurde das Publikum mit einem Menü mit Tacos, Pizza, Burgern, Salaten und Cocktails verwöhnt, das an seinen Plätzen serviert wurde. Diese herausragende Behandlung hat ihren Preis: 13,75 $ für einen Sitzplatz, 15 $ für einen Burger und 7 $ für eine Flasche Wasser. „Das Theatersystem, das ein paar Dollar kostet und nicht sehr komfortabel ist, ist vorbei, Vertrauen Sie David, Stammkunde vor Ort. Bleiben Sie lieber zu Hause … und sehen Sie sich Netflix an! »

Vom Silicon Valley bis Hollywood

Das Bay Theatre hat noch einen weiteren Vorteil: Viele Film- und Unterhaltungsprofis leben, wie David, in dieser gehobenen Wohngegend von Los Angeles. Praktisch für Previews und Galaabende vor den Oscars…

In fünfzehn Jahren des Streamings ist Netflix das gelungen, was auf seinem Spiel steht: einen Platz in Hollywood zu finden. Das ist nicht einfach für das Unternehmen, das von einem Computeringenieur, Reed Hastings, gegründet wurde, dessen Träume von Algorithmen und Datenbanken erfüllt werden, nicht von der vorherigen Reise. Weit entfernt vom Beginn seines Abenteuers im 550 Kilometer entfernten Silicon Valley. Mit Umschlag und DVD…